TikTok og Startups – Hvordan platformen skaber nye muligheder
TikToks globale vækst
I denne artikel dykker vi ned i TikToks udvikling, hvordan danskerne bruger platformen, forskellene fra Sverige, og hvorfor TikTok er blevet en game changer for startups. Samtidig ser vi også på bagsiden: de risici og udfordringer, der følger med den hurtige vækst.
TikTok blev lanceret i 2016 og har siden udviklet sig til et af verdens mest populære sociale medier. Platformens vækst eksploderede under pandemien og har siden overhalet selv giganter som Instagram, når det gælder antal brugere. Ifølge Forbes havde TikTok i 2023 hele 1,92 milliarder brugere – 59 millioner flere end Instagram. I perioden 2017–2023 steg brugen af TikTok globalt med næsten 78 %, hvilket understreger platformens unikke evne til at fange og fastholde brugere.
TikTok har på få år formået at ændre måden, vi bruger sociale medier på – og ikke mindst, hvordan virksomheder når ud til deres kunder. Fra at være en platform for korte dansevideoer og underholdning er TikTok i dag blevet en central spiller for både globale brands og små startups, der ønsker at skabe opmærksomhed uden enorme reklamebudgetter.
Men TikTok er meget mere end sjove videoer. Platformen har skabt nye muligheder for vækst, men også nye udfordringer, når det kommer til afhængighed, skærmtid og datasikkerhed. Danmark ligger helt i top i EU, når det gælder brugen af sociale medier, og TikTok spiller en vigtig rolle – især blandt de yngre målgrupper.
TikTok i Danmark – hvem bruger det?
Danmark er et af de mest digitaliserede lande i EU. Hele 90 % af befolkningen er aktive på sociale medier, hvilket gør os til det mest sociale medie-aktive land i Europa.
Når det gælder TikTok, er det især de unge, der driver udviklingen.
16–19 år: 80 % bruger TikTok dagligt.
20–34 år: 98 % bruger platformen.
9–14 år: gennemsnitligt forbrug på 1 time og 18 minutter om dagen – næsten på niveau med YouTube.
Men der er også en bagside. Ifølge Ministeriet for Digital Adfærd er 86.000 danskere mellem 15–64 år afhængige af sociale medier. Særligt piger i alderen 13–17 år udviser problematisk brug. Derfor har Sundhedsstyrelsen udarbejdet anbefalinger, der blandt andet går ud på at begrænse skærmtid i skoletiden og skabe rammer for mere socialt samvær uden telefoner.
Danmark vs. Sverige – store forskelle
Ser vi på vores naboland Sverige, er billedet anderledes. TikTok er vokset markant hurtigere i Sverige, og platformen står stærkere i unges digitale hverdag. I Danmark derimod har TikTok oplevet et fald i rækkevidde på hele 75 % fra 2024 til 2025. Det kan tyde på, at brugerne herhjemme vender sig mod andre platforme, eller at skepsis over for TikToks datasikkerhed spiller ind.
TikTok som springbræt for Startups
For startups er TikTok blevet en gamechanger. Med over 1,37 millioner danske brugere i alderen 18+ giver platformen små virksomheder en unik chance for at markedsføre sig uden store budgetter.
En af styrkerne ved TikTok er, hvor hurtigt indhold kan spredes. Virksomheder kan på kort tid nå tusindvis af potentielle kunder med en enkelt video. Det kan fx være tøj, smykker eller andre produkter, der præsenteres i korte, engagerende klip.
Succes på TikTok handler dog ikke kun om kreativitet, men også om at forstå algoritmen. Når man uploader en video, kan man tilføje en beskrivelse med en metatekst og supplere med relevante nøgleord og hashtags. Disse tags hjælper algoritmen med at matche indholdet til brugernes interesser og søgninger. Jo mere præcise og populære tags, desto større sandsynlighed er der for, at indholdet lander i brugernes feed.
Derudover spiller musik og trends en stor rolle. Hvis en startup formår at koble sit indhold til en populær trend eller lyd, øges chancen markant for at gå viralt. Mange små virksomheder benytter derfor en kombination af nøgleord, hashtags og trends for at maksimere deres synlighed.
På den måde kan TikTok fungere som et effektivt og billigt værktøj til at skabe opmærksomhed og opbygge et community omkring et brand – noget, der tidligere krævede store reklamebudgetter.
Unge og afhængighed
Mange unge bruger TikTok som deres måde at slappe af eller få tiden til at gå. For de fleste er det uskyldigt tidsfordriv, men for nogle kan det udvikle sig til problematisk brug. Ifølge Statens Institut for Folkesundhed har personer, der er afhængige af sociale medier, markant større risiko for at føle sig ensomme, miste tætte relationer og udvikle depression.
Studier viser, at omkring 2 % af danskerne er direkte afhængige af sociale medier. For denne gruppe er risikoen for ensomhed 4,5 gange højere, og de har tre gange større sandsynlighed for at udvikle depression. Over tid kan overdreven brug også betyde, at man mister fokus på hverdagsopgaver som skole, arbejde eller fritidsaktiviteter.
En af udfordringerne er, at TikTok er designet til at være vanedannende. Den uendelige strøm af korte videoer, kombineret med en algoritme, der konstant tilpasser indholdet til den enkelte bruger, gør det svært at lægge telefonen fra sig. Dette kan skabe en ond spiral, hvor unge bruger mere tid foran skærmen, samtidig med at de oplever færre sociale relationer i det virkelige liv.
Eksperter peger på, at afhængighed også kan påvirke selvopfattelsen. Mange unge føler et behov for at lægge “perfekte” videoer eller selfies op, hvilket kan føre til øget selvkritik og sammenligning med andre. Over tid kan dette skabe et usundt forhold til sociale medier, hvor anerkendelse i form af likes og kommentarer bliver en vigtig del af ens selvværd.
Data viser, at danske børn og unge bruger meget tid på TikTok. I alderen 9–14 år er gennemsnittet 1 time og 18 minutter dagligt, næsten på niveau med YouTube. Blandt de 15–19-årige er brugen dog faldet fra 63 % i 2022 til 55 % i 2023, mens aldersgruppen 25–31 år har vist en markant stigning.
Forskere peger på, at mange unge bruger TikTok primært til underholdning og tidsfordriv – en måde at undgå kedsomhed på. Men afhængigheden har konsekvenser: Studier fra Statens Institut for Folkesundhed viser, at personer med problematisk brug af sociale medier har større risiko for ensomhed, depression og tab af nære relationer. Over tid kan overdreven brug også gå ud over skole, arbejde og andre forpligtelser.
Sikkerhed og kritik
TikTok har gennem de seneste år fået kritik for sin håndtering af brugernes data. Platformen er bl.a. blevet anklaget for at overvåge journalister og dele personlige oplysninger. Dette har ført til, at appen er blevet forbudt på offentligt ansattes telefoner i både EU og USA. Trods dette fortsætter især de 25–31-årige danskere med at bruge appen flittigt.
Konklusion – muligheder og udfordringer
TikTok er altså både en platform for kreativ udfoldelse og en forretningsplatform. Mulighederne for markedsføring og vækst er enorme, men de sociale og helbredsmæssige udfordringer er reelle. I sidste ende afhænger platformens fremtid i Danmark af, om vi formår at udnytte de positive sider uden at overse de risici, der følger med. Brugt med omtanke kan TikTok blive et stærkt redskab – både for startups og for det danske erhvervsliv som helhed.
Ilma Halilbasic læser en kandidat i International Market Relations på Syddansk Universitet. Gennem Moneezy er hendes mål at gøre komplekse finansielle emner letforståelige, så danskerne kan træffe den bedst mulige beslutning, når de overvejer et onlinelån.
